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第四期“定性研究”职业能力提升培训通知
发布时间:2022-08-10  访问量:220
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全国定性访谈主持人职业能力提升培训

暨第四期“定性研究”高阶职业能力提升与实训班

开课通知

 各会员单位:


      第四期“定性研究”高阶职业能力提升与实训课程和职业能力提升即将开课,经与中科院心理所专家讨论确定本次培训内容,旨在通过训练提升研究员、数据分析师的定性研究与数据洞察能力,以增强企业竞争力。培训由CMRA与中经数研究院合作举办,具体事宜通知如下:

一、培训方式

      现场授课方式以“面授”+“实训”+“点评”三个环节,贯穿培训中各训练环节。确保学练结合。

二、培训时间

      2022年8月26日-28日,现场面授课时共21学时。(如遇疫情影响,调整为线上授课)

2022年828日定性访谈主持人中、高等级评审考核答辩。

三、培训地点

      北京(具体地址报名结束后另行通知)

四、培训内容

      1.消费决策过程:决策的特点与研究类型;决策的信息加工模型;消费决策过程与机制。

      2.消费者态度与动机:态度的定义;态度的形成与改变;动机与消费行为驱动。

      3.消费者自我:人格理论与品牌形象管理;生活形态与用户分类:用户驱动与产品创新。

      4.定性研究也有基础和高级之分:定性研究到底能解决什么问题;如何才能完成高级定性研究。

      5.定性研究设计:对研究目的的拆解,以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习;定性研究方法的比较:招募、大纲的注意事项;

      6.常见定性访问模型:用户画像;需求深度挖掘;用户旅程图;购买驱动挖掘。

      7.访谈练习:访谈原则;如何追问;访谈实操练习。

      8.访谈中的思考与分析:高级主持人,访谈时的身心分离;访谈小结,以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习

      9.定性报告撰写:定性报告的思路与重点;优秀定性报告分享;以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例,实操练习

      10.定性报告汇报:各组汇报练习,老师评论与讨论。

五、授课专家

      中国科学院心理所高级研究员 樊春雷,市场研究业分会资深主持人 焦璇

六、培训对象

      市场研究公司定性研究部门人员、访谈工作有经验人员,客户方用研部门人员,中、高级数据分析师,定性研究感兴趣人员。

七、培训报名及缴费说明

      (一)培训报名:

      本次培训限招收25名学员(受教学条件限制,先报先得),参加培训的学员请于2022823之前,将报名回执表发到报名邮箱:liang1994bj@126.com

      培训费优惠说明疫情期间前20名学员培训费每人优惠1000元。

      (二)缴费说明:

      ● 培训费及考试认证费用8800/,汇款至中国信息协会,开培训费发票。

      收款单位:中国信息协会

      收款账号:0200041409014417836

      收款银行:北京市工商银行会城门支行

      (三)其他说明

      1、申请发票:完成缴费后,请填写申请发票回执(见附件),将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com

      2、培训期间提供午餐,交通住宿费用自理。

八、联系方式:

      联系人:张良

      电话:13681496973(微信同) 010-64087451 

      邮箱:liang1994bj@126.com

      附件一:专家介绍

      附件二:培训班报名表及发票回执

中国信息协会市场研究业分会

2022年8月8日      

 


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